Luca de Meo, CEO del Grupo Renault, destaca cómo la participación de Alpine en la Fórmula 1 ha impulsado significativamente el valor de la marca. Además, subraya la importancia de atraer a un público más joven y diversificado para asegurar el futuro de la empresa en un mercado cambiante.

Alpine: Un Proyecto Empresarial en la Cima del Automovilismo

La visión de De Meo sobre la participación de Alpine en la Fórmula 1 se centra en los beneficios comerciales más allá de las victorias en la pista. El ejecutivo explica que la inversión en la competencia automovilística ha triplicado las ventas y el valor de la marca en solo cuatro años. Esta estrategia empresarial no solo mejora la posición financiera de la compañía, sino que también refuerza su presencia en el mercado global.

El equipo de carreras de Alpine, con cerca de mil empleados, está en camino de alcanzar un balance económico sostenible. De Meo enfatiza que aunque ganar no es imprescindible, la participación en la Fórmula 1 es crucial para competir con marcas líderes como Aston Martin, Ferrari y Mercedes. La exposición mediática y el reconocimiento de la marca son factores clave en esta estrategia. Además, menciona que la separación de la unidad de potencia y la adopción del motor Mercedes desde 2026 han contribuido a mejorar los números financieros del proyecto.

Atrayendo a una Nueva Generación de Aficionados

De Meo reconoce que adaptarse a las preferencias de los jóvenes es vital para el futuro de la marca. Según datos internos, casi la mitad de los aficionados a la Fórmula 1 tienen menos de 35 años, lo que indica una tendencia positiva hacia una audiencia más joven y diversa. Este cambio demográfico fortalece la estrategia de Alpine para conectar con futuros clientes potenciales.

El ejecutivo destaca que productos como el Alpine A290 están diseñados para ser accesibles a los jóvenes, y observa que cada vez más mujeres jóvenes se interesan por marcas como Mini. Para De Meo, la evolución de la Fórmula 1 hacia un público más amplio y variado no solo es beneficiosa para el deporte, sino que también aumenta la relevancia de la marca Alpine. Además, menciona que la incorporación de nuevos talentos y figuras destacadas en el equipo, como Briatore, Oakes, Sanchez, Gasly y Doohan, es parte de su estrategia para seguir mejorando y manteniendo el interés del público.