España, Líder Mundial en Cítricos con Ailimpo
Gestión de la Información en Ailimpo
Para José Antonio García, la gestión de la información es uno de los pilares de Ailimpo. Trabajan aspectos desde la comunicación interna hasta el impulso de marcas internacionales. La información no sólo ayuda a tomar decisiones a nivel macro, sino también a nivel micro. Ailimpo invierte mucho en Marketing Intelligence para ayudar a los actores del sector a ser más eficientes y competitivos.
En un entorno donde la desinformación está presente, tener un referente confiable es crucial. Ailimpo recopila datos durante años para construir herramientas útiles. Por ejemplo, anticiparon la sobreproducción en la campaña 2023-2024 tres o cuatro años antes y publicaron un informe.
Comunicación dentro del Sector Citrícola
La comunicación dentro del sector citrícola es muy relevante. Ailimpo pone énfasis en llegar a todos los actores, desde las cooperativas hasta los agricultores. Tienen diversas herramientas, como la página web, redes sociales y boletines informativos. Sin embargo, aún queda mucho por hacer en la comunicación.
Reach the farmers is a challenge due to their geographical dispersion. Ailimpo trabaja en este aspecto y trabaja en colaboración con las organizaciones agrarias para replicar la información a pie de finca.
Marcas Limón y Pomelo de España
Registran estas marcas colectivas hace 8 o 10 años con el objetivo de ofrecer un distintivo al sector. Presentaron una nueva imagen gráfica adaptada al siglo XXI, recuperando el concepto de la marca Hispania. Estas marcas son una herramienta para el sector y se espera que las cooperativas, exportadores e industrias las incorporen.
El objetivo es que estas marcas se conviertan en un símbolo de calidad e identificación de España. Quieren que se asocien con sostenibilidad y liderazgo. Esta marca es neutra y compatible con otras marcas.
Perspectiva de la Campaña para el Próximo Año
Este año viven en un paréntesis antes de la campaña 25-26. La superficie plantada sigue aumentando, lo que les preocupa. Además, la combinación de variedad-patrón no es la más adecuada, y puede haber una posible sobreproducción similar a la del año pasado.
También se preocupa por la caída de los rendimientos por hectárea, lo que afectará la rentabilidad. Ailimpo hace el análisis, recopila datos y comunica, pero luego cada operador toma sus decisiones.