Gaya Hidup
Terungkap, Ini Lho Alasan Gen Z di China Hindari Merek Mewah Hermes Cs
2024-09-17

Generasi Z China Mulai Meninggalkan Merek Mewah: Tren Baru dalam Konsumsi Fesyen

Dalam beberapa tahun terakhir, tren konsumsi fesyen di China telah mengalami pergeseran yang signifikan. Generasi Z, yang menjadi target utama bagi merek-merek mewah, kini mulai menunjukkan preferensi yang berbeda. Mereka tidak lagi mencari pengakuan sosial melalui kepemilikan produk bermerek ternama, melainkan lebih memilih fesyen yang mirip dengan merek-merek tersebut namun dengan harga yang lebih terjangkau.

Merek Mewah Kehilangan Daya Tarik di Kalangan Generasi Z China

Perlambatan Konsumsi Merek Mewah

Perlambatan konsumsi merek mewah di China menjadi penyebab utama melambatnya pertumbuhan penjualan ritel di negara tersebut. Pada bulan Juni 2023, penjualan ritel hanya tumbuh 2% dibandingkan tahun sebelumnya. Beberapa merek kenamaan internasional, seperti Hermes, Burberry, Hugo Boss, dan Swatch, telah melaporkan penjualan yang rendah pada kuartal terakhir.

Preferensi Generasi Z terhadap Fesyen Mirip Merek Ternama dengan Harga Lebih Terjangkau

Generasi Z di China kini lebih menyukai fesyen yang mirip dengan merek ternama, namun dengan harga yang lebih murah. Mereka tidak lagi mencari pengakuan dari rekan-rekan mereka melalui kepemilikan produk bermerek mewah. Sebagian besar pergeseran minat ini disebabkan oleh kemerosotan ekonomi di China, yang telah mengurangi jumlah konsumen kelas menengah yang bercita-cita tinggi dan tertarik pada logo yang berani dan mencolok.

Produsen Lokal Menawarkan Alternatif Berkualitas dengan Harga Relatif Tinggi

Meskipun sedang diminati, produsen lokal di China menawarkan produk dengan harga relatif tinggi namun dengan kualitas yang sama dengan merek global teratas, hanya saja tanpa logo yang mencolok. Salah satu contohnya adalah produsen pakaian fesyen Chicjoc, yang menjual mantel tweed herringbone seharga 3.200 yuan atau sekitar Rp 7 juta dan sangat laris di pasar. Penjualan mereka telah melonjak sejak tahun lalu, karena konsumen China mencari nilai yang lebih baik di tengah kepercayaan ekonomi yang goyah.

Kualitas Produk Lokal Setara dengan Merek Mewah Ternama

Chicjoc mengatakan bahwa mantel yang mereka tawarkan memiliki kualitas yang sama dengan merek mewah ternama. Mantel tersebut dibuat dari kain Italia yang diperoleh dari pemasok Prada SpA dan Bottega Veneta. Hal ini menunjukkan bahwa produsen lokal di China mampu menawarkan produk berkualitas tinggi dengan harga yang lebih terjangkau, menjadi alternatif yang menarik bagi generasi Z yang tidak lagi terlalu tertarik dengan merek mewah.
More Stories
see more