Generasi Z dan Milenial Rela Habiskan Ratusan Ribu untuk Produk Kecantikan

Riset terbaru mengungkapkan bahwa Generasi Z dan Milenial di Indonesia tidak segan mengeluarkan uang hingga lebih dari Rp300 ribu untuk membeli produk perawatan kulit (skincare) dan tubuh (bodycare). Kedua kelompok usia ini menjadi pasar yang sangat potensial bagi industri kecantikan di tanah air.

Tren Belanja Produk Kecantikan yang Menggiurkan

Generasi Z: Pembeli Terbanyak, Tapi Lebih Hemat

Berdasarkan data internal Sociolla, Generasi Z menyumbang jumlah pembeli skincare dan bodycare terbanyak di Indonesia dengan total 54 persen. Meskipun begitu, kelompok usia 14-29 tahun ini cenderung lebih hemat dalam berbelanja produk kecantikan. Hanya 17 persen dari mereka yang rela mengeluarkan uang lebih dari Rp300 ribu. Sebagian besar, 48 persen, hanya menggelontorkan di bawah Rp150 ribu untuk produk kecantikan.Amanda Melissa, VP Data Management & Business Insights Insight Factory by SOCO, menjelaskan bahwa Generasi Z didominasi oleh siswa SMA, mahasiswa, atau orang yang baru mendapatkan pekerjaan sehingga belum semapan Milenial. Itulah alasan mereka lebih memilih untuk berbelanja dengan bujet yang lebih rendah. Generasi Z cenderung mencari produk yang bisa memberikan penawaran terbaik, seperti beli satu gratis satu atau diskon besar-besaran.

Milenial: Pengeluaran Terbesar, Tapi Lebih Selektif

Meskipun jumlah pembeli terbanyak adalah Generasi Z, Milenial justru menjadi kelompok yang paling banyak menghabiskan uang untuk berbelanja skincare dan bodycare. Sebanyak 28 persen Milenial rela mengeluarkan uang lebih dari Rp300 ribu untuk produk kecantikan. Selain itu, 38 persen lainnya mau berbelanja dengan total antara Rp150 ribu hingga Rp300 ribu.Amanda menjelaskan bahwa Milenial rela untuk membayar lebih mahal selama produk yang dibeli memang berkualitas tinggi dan berkelanjutan. Mereka lebih selektif dalam memilih produk kecantikan dibandingkan Generasi Z yang lebih mencari penawaran terbaik.

Preferensi Tempat Belanja: Toko Fisik Masih Dominan

Meskipun berbeda dalam hal bujet belanja, Generasi Z dan Milenial kompak untuk kecenderungan tempat membeli produk kecantikan. Lebih dari 60 persen dari kedua kelompok usia ini lebih suka membeli produk langsung di toko, bukan melalui e-commerce.Alasannya, mereka lebih menyukai untuk berbelanja secara langsung di toko karena dapat melihat, merasakan, dan mencium produk secara langsung. Selain itu, mereka juga dapat memperoleh rekomendasi dari Beauty Advisor di toko.Tren belanja produk kecantikan di kalangan Generasi Z dan Milenial ini menunjukkan bahwa industri kecantikan di Indonesia memiliki potensi yang sangat besar. Kedua kelompok usia ini menjadi pasar yang sangat menarik bagi para pelaku industri untuk terus berinovasi dan menawarkan produk-produk berkualitas yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.