En cada viernes, la newsletter semanal de Tecnología llega a sus lectores. Aquí se puede apuntarse para recibirla completa, con temas similares pero más variados y breves. Pew Research acaba de publicar un importante informe sobre estos “influencers”. Analizan a 500 en EE UU y su impacto es notable, sobre todo en menores de 30 años. Aunque no responde a la gran pregunta sobre cómo se moldea la opinión pública, da pistas sobre algunos cambios.

Definición y características de los influencers

Pew define a estos influencers de manera amplia como individuos que publican mensajes sobre actualidad y temas públicos en redes, con más de 100.000 seguidores en al menos una plataforma y que pueden ser periodistas de un medio, pero nunca una organización. En el grupo, dos de cada tres son hombres, sobre todo en X y YouTube. También son ligeramente más conservadores, pero la mayoría no se define. X es la principal red para ellas y un tercio tiene un podcast. En TikTok, el perfil es más femenino y progresista.En TikTok, la diferencia de género es menor: el 50% de los influencers de noticias son hombres, mientras que el 45% son mujeres. En otros sitios, los hombres superan a las mujeres en una proporción de aproximadamente dos a uno o más.

Motivos de los seguidores

Uno de cada cinco estadounidenses dice que se entera de las noticias por influencers. En los menores de 30 años, esa cifra sube al 37%, más de uno de cada tres. Los seguidores les dan como motivo que les ayuden a entender mejor la actualidad y hagan algo distinto. Esto es un mensaje claro para los periodistas tradicionales: son más difíciles de entender y más aburridos.

Motivaciones y limitaciones

La mayoría de los influencers (más del 60%) hacen esto por dinero. Para trabajar “informando” necesitan un espacio que los medios tradicionales no ocupan. La variedad es enorme y suelen recurrir a presas fáciles, como los últimos asesinatos, conspiraciónes o escándalos. Los medios deben ofrecer un menú amplio y los influencers pueden escoger los temas más interesantes.La histórica prensa amarilla es un buen ejemplo de su trabajo: sus temas centrales son crimen, escándalo, cotilleos, sexo, catástrofes y deportes. Aunque los medios no son perfectos, cuando se equivocan o tergiversan, se lleva su ración de choteo público.

Rol y influencia

Los influencers tienen más margen para decir lo que quieren. Pueden seleccionar los vídeos que les apetezcan y comentar solo las noticias que van a caer bien a sus seguidores. Encontran motivaciones ocultas en cualquier gran decisión. Las conspiraciones solo son obvias cuando van en contra. Su rol ha sido ir en contra del poder establecido porque es más fácil. A veces es saludable, pero también han encontrado sus “medios” y las teorías cucu han ganado más espacio.El experimento en EE UU será interesante. Ahora que tienen su Gobierno, seguir siendo solo la oposición será difícil. Siempre encontrarán la manera de decir que Trump está influido por burócratas o que cualquier lobby les somete. Será por encontrar conspiraciones.