Di tengah upaya membangun generasi muda yang berprestasi, Teh Pucuk Harum melalui ajang pencarian bakat Pucuk Cool Jam (PCJ) telah berhasil mendapatkan pengakuan luas. PCJ, sebuah platform audisi bergengsi untuk siswa SMA/SMK, dinobatkan sebagai Entertainment Marketing to Gen Z pada Marketeers Youth Choice Award 2025. Ajang ini bukan hanya sekadar kompetisi musik dan tari, tetapi juga menjadi wadah pendampingan dan pembinaan bagi peserta untuk berkembang secara profesional.

Pencapaian dan Dampak Positif Pucuk Cool Jam

Berawal dari inisiatif di tahun 2016, PCJ telah berkembang menjadi salah satu ajang pemberdayaan generasi muda terkemuka di Indonesia. Acara ini diselenggarakan oleh Teh Pucuk Harum, merek teh kemasan yang dipercaya banyak orang. Di bawah naungan Mayora Group, PCJ telah mencapai prestasi signifikan dengan menggelar audisi online dan offline di sepuluh kota besar seperti Medan, Palembang, Lampung, Jabodetabek, Bandung, Yogyakarta, Surabaya, Malang, Makassar, dan Balikpapan.

Dalam acara Marketeers Youth Choice Award 2025 yang diselenggarakan di Jakarta pada 24 Januari 2025, PCJ meraih penghargaan atas kontribusinya dalam pemasaran hiburan kepada generasi Z. Penghargaan ini menegaskan bahwa PCJ tidak hanya menjadi ajang hiburan, tetapi juga memiliki dampak positif yang luas. Hal ini dibuktikan dengan pengakuan dari Pusat Prestasi Nasional (Puspresnas) di bawah Kemendikbudristek RI, yang telah mendaftarkan PCJ sebagai program yang memberi manfaat bagi masa depan generasi muda.

Riko Sistanto, Direktur Penjualan dan Pemasaran Mayora Group, mengungkapkan kebanggaannya atas pencapaian ini. Menurutnya, penghargaan tersebut adalah bentuk pengakuan atas dedikasi PCJ dalam mendukung mimpi dan bakat generasi muda. Selain itu, PCJ juga memberikan peluang bagi para peserta untuk belajar lebih dalam tentang musik dan tari, bahkan hingga tingkat internasional.

Iwan Setiawan, CEO MarkPlus, Inc., menyoroti pentingnya peran generasi Z dalam pengambilan keputusan konsumen. Dia menekankan bahwa Gen Z memiliki pengaruh besar dalam proses pembelian keluarga, sehingga PCJ menjadi sangat relevan dalam membangun hubungan dengan segmen pasar ini.

Dengan tahapan berjenjang yang dirancang untuk membimbing para finalis, PCJ bertujuan untuk mencetak generasi muda yang tidak hanya berani bermimpi, tetapi juga mampu bersaing di panggung global dan membanggakan Indonesia.

Dari perspektif seorang jurnalis, PCJ menunjukkan bagaimana sebuah merek dapat berkontribusi secara aktif dalam pemberdayaan sosial. Ini bukan hanya tentang mendapatkan pengakuan atau keuntungan komersial, tetapi juga tentang menciptakan dampak positif yang berkelanjutan. PCJ telah membuktikan bahwa platform yang tepat dapat membantu mewujudkan impian dan potensi generasi muda, serta memberikan mereka kesempatan untuk berkembang di tingkat nasional maupun internasional.