Tahun 2024 menjadi periode yang berat bagi banyak perusahaan kecantikan di dalam negeri. Beberapa brand kecantikan lokal yang awalnya populer ternyata gagal bertahan dan terpaksa tutup bisnisnya.

Perjalanan Brand Kecantikan di Indonesia 2024

SYCA: Merek Kosmetik Terbaru yang Gagal Bertahan

SYCA adalah merek kosmetik dan perawatan kulit lokal yang didirikan pada 2019. Para beauty enthusiast sangat menyukainya, salah satu produk andalannya adalah liptint. Namun, popularitas tidak menjamin keberlanjutan. Pada 30 September 2024, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan melalui akun Instagram resmi. Mereka harus mengakhiri perjalanan di industri kecantikan Indonesia. Pada 31 Oktober 2024, SYCA resmi tutup dan tidak lagi aktif di media sosial.Runa Beauty: Merek Kecantikan yang Tutup pada 2024Merek kecantikan Runa Beauty mengumumkan undur diri pada 2024 melalui akun Instagram. Mereka mengucapkan terima kasih kepada konsumen setia. Salah satu produk andalannya adalah cleansing butter. Kepergian Runa Beauty membuat banyak beauty enthusiast kaget.

Beet Beauty: Merek Kecantikan Lokal yang Berusia Tiga Tahun

Beet Beauty, merek kecantikan lokal yang baru berusia tiga tahun, terpaksa menutup bisnisnya pada awal November 2024. Mereka mengadakan diskon besar-besaran untuk produk andalannya, seperti lip blanket dan lip blaze. Beet Beauty didirikan oleh dua perempuan yang awalnya beauty enthusiast.

Noolab: Skincare Lokal yang Berhenti Produksi

Noolab, merek skincare lokal, angkat kaki dari industri kecantikan Indonesia tiga bulan sebelum SYCA, yaitu pada 5 Juni 2024. Mereka mengakui harus pamit karena nama merek ditolak oleh Hak Kekayaan Intelektual. Sebelumnya, Noolab sempat ditolak ketika mengajukan merek Noola. Pada 5 Juni 2024, Noolab resmi tutup dan tidak menjual produk lagi.

Innertrue: Skincare Lokal yang Mengucapkan Perpisahan

Sekitar satu tahun sebelum SYCA dan Noolab, Innertrue mengucapkan perpisahan melalui akun Instagram. Mereka mengakui harus merubah haluan dan tidak akan lagi memproduksi skincare. Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi tutup bisnisnya.

Aeluna Beauty: Brand Kecantikan Lokal yang Gulung Tikat

Aeluna Beauty didirikan oleh dua influencer Indonesia. Salah satu produk andalannya adalah lip oil. Namun, Aeluna gagal bertahan di industri kecantikan dan mengumumkan undur diri pada awal Desember 2024.Dalam 2024, banyak brand kecantikan lokal mengalami tumbangan. Ini menjadi sebuah peristiwa yang menarik perhatian dan memunculkan pertanyaan tentang kondisi industri kecantikan di Indonesia. Beberapa faktor seperti persaingan dengan kompetitor impor dan masalah hukum dapat menjadi penyebabnya. Namun, setiap brand memiliki kisah unik dan pengalaman yang dapat menjadi pelajaran bagi industri kecantikan di masa depan.