Descubre cómo TikTok y Nielsen están transformando la medición de televisión en EE.UU.
La ofensiva de TikTok
TikTok está lanzando una ofensiva para captar más presupuestos publicitarios en EE.UU. Esto se hará a través de la validación del medidor oficial de televisión en línea. Esto es una oportunidad importante para la plataforma y para los anunciantes.
La colaboración entre TikTok y Nielsen permitirá a los anunciantes comparar el rendimiento de sus anuncios en TikTok con otros soportes. Esto les ayudará a tomar decisiones más informadas sobre dónde invertir su dinero.
El impacto en Nielsen
Nielsen está beneficiándose de su colaboración con TikTok. El acuerdo les permitirá ofrecer a los anunciantes una perspectiva más amplia de la medición de televisión. Esto les ayudará a recuperar la confianza de la industria después de la crisis de reputación.
Además, Nielsen está realizando diferentes movimientos para mejorar su servicio. Incluir datos de Amazon Prime Video y llegar a un acuerdo con Netflix son ejemplos de esto. Estos movimientos les permiten ofrecer a los anunciantes una experiencia más completa.
Las consecuencias para los socios
La nueva colaboración de Nielsen con TikTok ha tenido un impacto en algunos socios históricos. Paramount decidió dejar de contar con datos de TikTok, aludiendo a la necesidad de reducir costos. Comcast también dejó de hacerlo temporalmente, pero luego retomó la relación.
Estos eventos muestran la importancia de adaptarse a los cambios en la industria. Los socios deben encontrar formas de trabajar juntos para ofrecer a los anunciantes las mejores soluciones.
La transformación forzada
El contexto actual es de transformación forzada en la industria de la televisión. La pandemia ha traído cambios significativos, y los socios deben adaptarse para seguir siendo competitivos.
Nielsen y TikTok están trabajando juntos para enfrentar estos desafíos. Su colaboración es un ejemplo de cómo los actores de la industria pueden trabajar juntos para crear valor.